2018年4月8日,国家文化和旅游部正式挂牌,开启了文化和旅游深度融合发展的大幕。自2009年《文化部、国家旅游局关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》开始,到2017年底八部委分布《“十三五”时期文化旅游提升工程实施方案》,国家从政策层面指明了我国文旅产业未来发展的核心将是提高文化旅游发展质量和效益,聚焦改善民生和扩大有效需求,做好公共文化服务托底、补齐遗产保护利用短板、夯实旅游产业发展基础,切实保障广大人民群众的基本文化权益,促进珍贵遗产资源保护传承,充分发挥文化旅游在开展公民教育、促进地方经济结构转型升级、带动革命老区、民族地区、贫困地区经济社会发展等方面的积极作用。

国内文化及旅游产业发展分析

近年来,我国文化产业始终保持两位数速度增长,呈现出“千帆竞发、百舸争流”的良好态势。2017年全国文化及相关产业增加值35462亿元,增长15.2%。占GDP比重4.29%,比2016年占比4.14%增加0.15个百分点,增加值占GDP比重稳步上升,继续向国民经济支柱性产业迈进。对促进经济转型升级、平稳健康可持续发展发挥了重要作用。

在旅游产业方面,2017年全年国内游客50亿人次,比上年增长12.8%,国内旅游总收入达到45661亿元,增长15.9%。从三大旅游市场的具体情况来看,国内旅游业仍然保持超高热度,出境游也在平稳增长,入境游开始回暖。旅游业发展总体向好,其在国民经济中发挥的作用也越来越大。

国内文化产业及旅游产业的快速发展,为国内下一步深化文旅融合产业开发的建设方向,打下来良好的基础。

国内文旅产业发展现状

文化旅游是以旅游文化的地域差异性为诱因,以文化的碰撞与互动为过程,以文化的相互融洽为结果的,它具有民族性、艺术性、神秘性、多样性、互动性等特征。文化旅游的过程就是旅游者对旅游资源文化内涵进行体验的过程,这也是文化旅游的主要功能之一,它给人一种超然的文化感受,这种文化感受以饱含文化内涵的旅游景点为载体,体现了审美情趣激发功能、教育启示功能和民族、宗教情感寄托功能。

我国文化旅游市场逐步受到重视是从21世纪初开始,随着居民旅游需求从单一化的旅游观光向休闲、娱乐、文化提升等多方向扩展,文化旅游产业已突破传统旅游业的范畴,逐步演变为一个多方位、多层面、多维度的综合性大产业。消费需求来看,文化旅游逐渐成为人们生活追求的新时尚。

我国幅员辽阔,历史悠久,在长期的历史发展中形成了多种多样的文化,随着文化资源被旅游项目产业化,类型各异的文化旅游也就应运而生。近年来,文化旅游渐渐受到旅客的追捧,市场空间不断扩大。2017年热销景区门票TOP10中,以北京景区数量最多;同时,历史文化类占四成。随着文化旅游市场迅速发展,促使历史文化类旅游这种具有文化教育意义的资源成为热门产品。

国内文旅产业项目模式

近年来,我国文化旅游产业的博物馆、主题公园等多种形式的文化旅游日渐繁荣,出现了以“文化深度游”、“文化休闲游”为主题导向,即以世界遗产为核心主题的专项旅游产品,文化旅游产业明显呈现出多领域、多产业和多区域融合式发展的势头。受益与国际文旅产业巨头成功经营,以及国内文旅产业发展政策导向,我国现阶段文旅产业项目模式主要分为以下三个大类:

1、主题公园模式

主题公园是根据某个特定的主题,采用现代科学技术和多层次活动设置方式,集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。是为了满足旅游者多样化休闲娱乐需求和选择而建造的一种具有创意性活动方式的现代旅游场所。它是根据特定的主题创意,主要以文化复制、文化移植、文化陈列以及高新技术等手段、以虚拟环境塑造与园林环境为载体来迎合消费者的好奇心、以主题情节贯穿整个游乐项目的休闲娱乐活动空间。

根据世界主题公园权威研究机构美国主题娱乐协会(TEA)与第三方旅游行业研究及咨询机构美国AECOM集团联合发布的《2017年全球主题公园调查报告》。目前,国内共有2700个主题公园分布在全国各地,沿海城市尤其长三角区域成为主题公园最为集中的区域,此外,京津冀、珠三角与之并列,而成渝地区也在近几年迅速崛起。东部11个省市拥有的主题公园数量占到全国的58.08%,中部地区8个省拥有的主题公园数量占全国的23.33%,西部地区12个省、市、自治区拥有的主题公园数量则占全国的18.75%。

2、文旅小镇模式

随着国家对特色小镇、传统文化保护所发布的一系列政策,国内古城古镇古村的文化旅游开发继续保持兴旺状态,该种模式在国内开发比较成熟,比较著名的有丽江古城、大理古城、乌镇、周庄、凤凰古城、西江千户苗寨等。

文旅小镇开发以原生自然式开发为主,提升改造为辅,尽可能维持原汁原味的感觉。在原有的建筑和风貌上进行旅游开发,按照“修旧如旧”的原则,对古老建筑进行修复,并针对那些危房、与风貌不协调的房屋进行提升改造;新建的建筑基本与古城风貌协调;街区维持原来的结构和铺装不变,维持历史的沧桑感等。在旅游业态上,古城古镇古村的业态比一般的遗产旅游更加丰富。古城古镇由于建筑、街巷众多,是发展文化休闲的最好载体,可以打造风味小吃街、手工艺品商铺、文化客栈、风情酒吧、文化演艺等业态,吸引大量的游客前来休闲体验,典型的案例有丽江古城、乌镇、大理古城等。此外,还有系列的民俗文化活动吸引游客,如彝族火把节,傣族村寨泼水节等。

根据统计数据,截止2017年底,国内各类文旅小镇数量已超过2000个,其中浙江、云南、湖南、陕西等文化资源大省发展尤其突出。

3、景区依托类

景区资源类属于传统的文化旅游发展模式,即以地区现有成熟景区为基础,通过发掘开拓文化资源,配合博物馆、文化演艺、特色表演等形式,吸引游客到访景区。

国内近年来最为有代表性的大型文化旅游演艺,包括张艺谋的印象系列、梅帅元的山水盛典系列、宋城的千古情系列,这三大流派虽然各有不同,但他们同样都以西湖、九寨沟、秦山、宋城等知名景区,通过极具震撼和古典唯美的形式完美地阐述了当地的文化,让地游客沉浸在精彩绝伦的舞美、音乐美、场景美当中,获得极致的文化享受。

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